La première application de SARA ELEMARY représente maintenant 40 % du chiffre d’affaires du magasin

Sara Elemary a lancé sa marque en 2009 parce qu’elle ne trouvait pas de vêtements modestes qu’elle souhaitait porter et en avait assez de superposer des pièces pendant l’été au Caire. La solution a été sa propre ligne de denim, de tailleur et de tenues de soirée, fabriquée en Égypte. Elle est désormais vendue depuis une boutique phare et un showroom à New Cairo, un magasin au Mall of Egypt, et sur saraelemary.com.

C’est une marque de créateur, au prix d’une. Un blazer midi best‑seller coûte LE 12 500. Les collections arrivent sous forme d’événements : « Suited Up » pour l’automne et l’hiver, « The Perfect Denim » dévoilé à la boutique New Cairo. Un client qui a acheté un manteau est la personne la plus susceptible de vouloir la prochaine sortie, donc une ligne directe avec elle vaut le détour.

La marque ne dispose d’aucune équipe de développement interne. Tout ce qu’elle a créé doit être mis en page, modifié et maintenu à jour par les personnes qui gèrent la boutique Shopify.